検索で上位表示するために大切な「インテント」というものがあります。
検索する患者さんの意図のことです。Googleは、キーワードマッチからインテントマッチに変わってきています。仮に「渋谷 鍼灸」と検索する人がいるとします。
これは、「渋谷の鍼灸院で良いところを探したい」という意図が考えられます。加えて、実績が知りたい、安い方が良い、駅から近い方が良い、といった意図も推測できます。（一般的に）Googleがキーワードマッチを重視していた時代なら、「渋谷で鍼灸もいいけど、新宿の方がおすすめ！新宿のおすすめ院10選」このようなタイトルでも上位表示していましたが、今はもう検索結果に出てきません。
患者さんの検索意図とは異なるからです。なお、Googleによると、検索ワードは以下の3種類に分類されます。1）Navigational（案内型）：お店を探したい、鍼灸受けたい
2）Informational（情報型）：情報を集めるため
3）Transactinal（取引型）：特定のサイト、ウェブページを見つけるため具体例を挙げると下記のようになります。1）渋谷　鍼灸　腰痛
2）美容鍼　効果
3）渋谷　〇〇鍼灸院そして、それぞれ検索意図の、さらに裏側も考える必要があります。・どういう人が検索しているのか　→ 年齢？性別？職業？など
・どんな状況で検索しているのか　→ 急性？慢性？人からの紹介？
・どこで検索しているのか　→ 会社？電車の中？寝る前のベッド？
・自分でも顕在化していないが、こんなことも知りたいのではないか　→ 効果？実績？先生の人柄？他との違い？など例えば、1）の「渋谷　鍼灸　腰痛」の場合、「今すぐ渋谷で急な腰痛をやわらげてくれる鍼灸院に行きたい」
「渋谷で評判が良い腰痛に特化した鍼灸院はないかな」など、様々な患者さんの背景が想像できます。
そういった意図をくみ取ったコンテンツが豊富にあるサイトほど、上位に表示されやすくなります。まずは自院WebのTOPページを見直してみるところは始めるのは、いかがでしょうか。
コンテンツの順番、内容、ボリューム…いろいろ考えられると思います。例えば、頻繁にメディアに露出がある院であれば、「お知らせ」がページの上部にある必要性が高いと言えますが、そうでなければ「施術の特徴」などの方が優先度は高いです。貴院のホームページに来る方が何を求めているのか、どういう検索意図なのかを考えながら見直しましょう。